『브랜드 인문학』 

김미나(지음)/ 특별한 서재(펴냄)

인문학 대세 시대, 브랜드 인문학이라는 제목은 매우 흥미로웠다^^ 브랜드가 나를 상징하는 것일까? MZ 세대를 떠나 이제 새로운 세대들은 고가의 브랜드보다는 자신을 잘 표현하기 위한 수단으로서 브랜드를 찾는 듯싶다. 방송작가이자 번역가인 저자는 은서와 현서 쌍둥이 자매와 잘 나가는 쇼호스트 엄마를 화자로 브랜드에 대해 이야기한다. 

브랜드의 어원은 '태운다'라는 뜻을 지닌 고대 노르웨이어에서 유래되었다고 한다. 좀 끔찍한 얘기인데 가축의 소유주가 자신의 가축에 불에 달군 인두로 낙인을 찍어서 소유주를 명시한 것에서부터 나온 것이다. 판매자가 낮은 가격으로 판매를 하면 오히려 상품의 수요가 줄어든다는 「베블런 효과」나 「스놉효과」등은 이 책을 통해 처음 알게 된 단어다^^

책을 통해 처음 본 18세기의 백화점, 게다가 정찰제가 생기기 이전이라 부르는 게 값이었다는 사실도 놀랍다. 수많은 어록을 남긴 코코 샤넬. "패션은 건축이다. 패션의 아름다움은 균형과 비율에 달려 있다"는 문장이 인상 깊다.

퍼스널 브랜딩의 출발은 자기 자신을 잘 아는 거야

사실 이 책을 읽기 전에 브랜드에 대해 별생각이 없었다. 코로나 이후 온라인 쇼핑이 주로 이루어지다 보니 브랜드보다는 제품 가성비를 따지게 된다. 고가 브랜드의 가방이나 신발이 가끔 갖고 싶기도 하지만 그보다는 책이 좋았던 내게 이 책은 정말 신선한 의미로 다가왔다. 청소년들도 고가의 브랜드를 선호한다. 국민 패딩이 된 특정 브랜드 상품이나 신발을 똑같은 제품을 착용한 모습을 보면 크게 좋아 보이지는 않았다. 이 책을 통해 청소년들이 브랜드가 주는 가치와 의미에 대해 생각해 보고 자신에게 적합한 상품을 고르는 눈을 기르는 계기가 되리라 확신한다. 

출판사 협찬 도서를 읽고 쓴 주관적인 리뷰

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