_MZ세대는 명품을 감히 범접할 수 없는 ‘그림의 떡’으로 보지 않고 명품 브랜드에서 물건을 사는 거을 하나의 ‘경험’이라고 생각하는 경향이 강한 거야. 그래서 하울이나 플렉스를 ‘사치스러운 돈 자랑’ 이라기보다는 일종의 소비 놀이로 받아들일 수 있는 거지._ 지금 소비 패턴의 변화를 해석해주는 도서들이 많이 나오고 있는데, 이 책은 10대 쌍둥이 자매와 엄마를 주축으로 그 흐름에 대한 이야기를 나누고 있다. 소위 명품이란 무엇인가에 초점을 두고 소비 심리로 1장에서 운을 띄우고, 2장에서는 MZ세대의 트렌드 소비, 변화된 가치관 등에 대해서 이해하기 쉽게 풀어놓았다. 1장과 2장에서 과거와 현대를 다뤄주고 있었다면, 이어지는 3장과 4장에서는 현재 흐름과 함께 미래 가치에 대하여 설명해 주고 있었다. 명품과 최신 트렌드를 좋아하는 딸과 문제의식을 가지고 접근하는 딸, 그리고 쇼호스트 엄마의 관점과 조율, 정보제공으로, 읽는 이들에게 “나도 이렇게 생각하는데!” 하는 동조를 이끌어 내고 있었다. 브랜드에 요구되는 것을 본격적으로 다루고 있는 3장 ‘브랜드, 사치의 시대에서 가치의 시대로’ 와 4장 ‘나도 브랜드가 될 수 있어’가 이 책의 핵심일 것이다. 3장에서 다뤄준 브랜드들은 이렇다: 지구를 구하는 데 일조 하고 있는 올버즈, 파타고니아, 비싸도 잘 팔리는 폐기물 업사이클링을 보여주고 있는 프라이탁, 기존 브랜드의 변화 ‘기후 포지티브’ 기업으로의 전환, 변화하지 않는 브랜드의 흑역사, 영리한 브랜딩 ‘노브랜드’의 생리.. 이 챕터에서 중요한 점은, 모든 변화는 소비자 개개인의 가치 변화에서 시작되었다는 것이다. 가치의 시대로 접어들면서 퍼스널 브랜딩이 더 활기를 띄고 있는데, 그 내용으로 4장 마무리를 하고 있었다. 누구나 브랜드가 될 수 있는 시대, 이것으로 개인 경쟁력을 갖출 수 있는 시대... 이 책은 결국은 이 내용을 독자들에게 10대에게 말하고 싶어 한다. 부캐 전성시대에 왜 사람들은 다양한 부캐를 만들고 어떻게 운영하고 있는지 예를 통해서 잘 설명해 주며, 딸들과의 대화를 끝내고 있다. 청소년을 위한 브랜드 가치에 대한 내용이였지만 성인을 위한 퍼스널 브랜딩 시대에 대한 안내서로도 훌륭했고 재미있게 읽을 수 있었다. 다 읽고 나면, 나의 제품을 고르는 기준은?, 나의 소비는?, 나를 브랜딩 한다면? 등 유의미한 질문들을 하게 될 것이다. 그리고 무엇보다도 물건을 사지 않는 것이 지구를 위해서 최선이라는 것을 명심하게 된다. _제대로 된 브랜드에는 저마다의 아이덴티티가 있어야 한다._ _“미닝 아웃이라.... 언제부턴가 연예인들이 인터뷰를 할 때 마다 ‘선한 영향력’이라는 말을 부쩍 많이 쓰더구나. 선한 영향력을 미치는 사람이 되고 싶다도 말이야. 이게 일종의 트렌드처럼 퍼지더니 어떤 식품 회사는 제품이 아니라 성실 납세, 협력사에 대한 정당한 대우 등이 알려지면서 사람들의 호감도가 급상승하기도 했지. 그렇지만 꼭 사회적으로 성공한 사람들만 선한 영향력을 행사할 수 있는 건 아니야.”_ _“미닝 아웃을 일상생활에서 실천할 수 있는 방법은 소비를 통한 것인데, 이것을 ‘가치 소비’하고 부른단다.”_ _“오, 그러니까 가치를 추구하는 소비자들이 다수가 되면서 브랜드들도 그 가치를 받아들이게 되는 거군요.”_ _“..... 진짜 환경을 생각한다면 물건을 안 살수록 좋은 거거든. 그리고 진짜 환경을 생각한다면 물건은 안 만들수록 좋은 거고 말이야.”_
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