홈쇼핑 완판의 여왕 쇼호스트 노이서 여사의 쌍둥이 딸 현서와 은서는 지금 엄마의 승진 축하겸 생일 축하 선물을 고르고 있습니다. 현서와 은서는 5분 차이로 태어났지만 생긴 것을 제외하고 모든 것이 다른 중학생 쌍둥이 자매 입니다. 트랜드와 브랜드, 유행과 명품에 대한 소비 심리가 높은 은서와 제품의 사용 목적에 맞는 현명한 쇼핑 또는 구매를 최고로 아는 현서가 선물을 고르며 어떤 제품을 선택할지에 대한 투닥 거림과 함께 각자의 방식으로 '브랜드의 가치'에 대해 배워나가는 장면들이 재미있게 다가옵니다.

원래 브랜드의 어원은 '태운다burn'라는 뜻을 지닌 고대 노르웨이어 'brandr'에서 유래 되었으며 이는 가축 소유주가 자신의 가축에 불에 달군 인두로 낙인을 찍어서 소유주를 명시한 것에서부터 나온(21쪽) 용어로 잘 형성 된 브랜드 가치는 천문학적인 수익을 창출하고 오랜 기간 사람들의 뇌리속에 자리잡게 됩니다. 예를 들어 아무 표시도 없는 콜라 두 잔(펩시콜라와 코카콜라)을 마시는 실험을 했을 때 펩시가 코카콜라 보다 선호 되었지만 제품(브랜드) 이름을 밝히고 두번째 실험 했을 땐 사람들은 펩시보다 코카콜라 맛이 더 낫다는 평가를 하게 됩니다. 브랜드를 인지 한 상태에서 콜라를 마시면 맛에 대한 기대치가 영향을 끼치게 된다는 실험으로 이는 브랜드 파워가 존재한다는 것을 설명합니다. 은서는 그래서 브랜드가 있는 제품을 선물로 해야 한다는 입장이고 현서는 가격만 높은 브랜드 제품 보다는 실용성과 합리적인 제품인 동시에 쇼호스트인 엄마의 눈에도 만족할 만한 선물을 고르는게 더 낫다는 입장입니다.

이쪽 말을 들으면 고개가 끄덕여지고, 저쪽 말을 들으면 역시 고개가 끄덕여지는데 현서와 은서가 자신들의 선택 기준에 대해 토론하고 논리적으로 반론하는 동안 엄마 노이서는 딸들을 흐믓하게 바라보며 자신의 일과도 연관 된 MZ세대의 브랜드에 대한 가치 평가를 새삼 다른 시각으로 바라보게 됩니다.

가성비라는 말은 많이 들어 봤습니다. 그런데 생소한 가심비, 즉 가격 대비 심리적 만족감을 따져 비싸더라도 마음의 안정감을 가져다 주는 제대로 된 제품을 선택하는 MZ세대들과 명품인 샤네루(샤넬, 에르메스, 루이 뷔통의 합성어)를 사용하는 이들이 같은 브랜드를 사용하면서 느끼는 동질감과 한편으로 그런 제품을 사용하지 못하는 사람과 '나'는 다르다는 차별화에 만족을 느끼는 심리에 대해서 처음 알았습니다. '브랜드 인문학'이 단순히 브랜드에 대해 설명하는 것이 아닌 사람이 브랜드가 되는 시대를 맞이해 자신이 가지고 있는 고유한 식별 가치를 찾은 방법과 자신의 강점을 부각시켜 잘하는 것과 좋아하는 것을 동시에 할 수 있는 '부캐' 전성시대에 꼭 필요하다는 것을 배웠습니다.

재밌고, 쉽게 쌍둥이 자매의 서로 다른 취향 덕분에 양쪽의 말을 들으며 새로운 용어들도 배우고 생각지도 못했던 패스트 패션 제품들의 이면에 자리잡은 노동력 착취와 환경오염 문제들도 알게 되었습니다. 청소년 인문교양 도서라는 라벨이 정말 딱 맞는 책 [쇼호스트 엄마와 쌍둥이 자매의 브랜드 인문학] 추천합니다. 명품이 명품인 이유와 성공한 중소기업 브랜드들, 오히려 브랜드를 없애고 성공한 노브랜드 제품과 몰랐던 국내 최초 업사이클링 브랜드인 아름다운가게의 에코파티메아리에 대해서 알게 되어 그야말로 가성비와 가심비를 갖춘 책이라 자신있게 추천합니다.

*출판사 제공 도서
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